上个月，戴森发布了旗下首款干湿两用吸尘器V12 Detect Slim Nautik，配备了全新的清洁滚轮配件，支持吸尘和拖地。官方宣称一推一拉清洁率可达95%。该产品还配有300 ml净水箱和360 ml污水箱，可清洁160平米的地板。作为戴森生产的吸尘器，价格自然相当高。官方预热信息显示售价5499元，将在双11发售。

然而，肖磊最近找遍了各大电商平台以及戴森官网和微信小程序，都找不到这款新品，似乎已经被戴森下架了。不仅不能交定金预约，连产品页面都消失了。这种反常的行为似乎暗示了一个问题。即使是戴森这样的品牌也救不了下滑的吸尘器市场？
近年来，清洁家电行业发生了很大的变化，扫地机器人每年都在迭代新的功能。从扫地拖地开始，慢慢加入更多自动吸尘、拖地、自动清洁等功能，让用户彻底解放双手。而新物种洗衣机也逐渐加入了地面杀菌、热风烘干、自清洁等相关功能。相比这两款竞品，传统吸尘器的升级简直就是原地踏步，从有线改为无线，增加过滤病毒细菌的功能，小部分增加拖地的功能。但显然难以满足消费者的需求，吸尘器似乎已经走到了被淘汰的边缘。



面对越来越强大的竞争对手，吸尘器在价格上的领先地位还能支撑多久？传统吸尘器真的要彻底退出时代舞台了吗？



无线吸尘器的两大敌人



根据奥维云网的统计。com，2021年清洁家电全渠道零售量达到2980万台，同比增长2.6%；零售额309亿元，同比增长28.9%。其中扫地机器人销量占比38.8%，同比增长28%。新物种洗衣机的销售份额也攀升至18.7%，同比增长348%。无线吸尘器占比仅为26%，同比下降7%，已被逐步瓜分。


(来源:奥维云网)

我们来看看今年的情况。上半年国内洗地机销量和销售额分别增长63%和61%，第三季度保持大幅上升趋势。而且产品的形态在不断裂变，功能也趋于更加完善。高端产品以洗地/吸尘为主，部分还支持自动清洗/换水；中端产品在杀菌能力、贴边/地缝清洁方面有所加强；也有一些单品侧重于高温蒸汽清洗等。，促进了洗涤器的加速发展。



今年扫地机器人的发展不太好。现在各大品牌都在追求高端、全方位的产品。扫地机器人配有基站，实现抹布自清洁、自动吸尘、自动补水等一系列功能。产品的性能确实提高了，但是价格也一直在涨。产品均价从去年的2163元涨到3093元，导致销量大幅下降，量价失衡更加严重。即便如此，扫地机器人仍然占据清洁家电市场的最大份额，短时间内几乎没有其他竞争对手可以撼动其市场地位。这些全能产品一旦价格门槛稍微降低，对消费者还是有吸引力的。


(来源:云鲸官方)

传统吸尘器在吸尘方面不如扫地机器人智能便捷，在湿拖场景下的清洁效果也不如汽车扫地机，导致市场需求快速下滑。今年第三季度，无线吸尘器销售额为8.4亿元，同比下降23.5%。虽然降幅较今年上半年的32.7%略有放缓，但市场缺乏新产品。第四季度，即使借助双11，增长势头也不如扫地机器人和洗地机。奥维云。com预测双11活动期间无线吸尘器的市场规模可能会出现两位数的下滑，JD.COM平台的销售数据也印证了这一观点。



从JD.COM商城了解到，在扫地机器人畅销榜上，排名第一的是科沃斯T10 OMNI，已售出3.3万台，售价3399元。第二块石头G10S卖了4099元，也卖了26000多台。洗衣机销量同样火爆，田可直接占据畅销榜前三，总销量超过5万台。回顾无线吸尘器热卖榜，前两名是小米的两款产品，最高销量约3000台。这样的数据远非扫地机器人或者洗车工可比。


(来源:JD.COM)

从目前的市场情况来看，无线吸尘器的生存空间已经被压缩得越来越小，没有太多的增长机会。但是，短时间内完全淘汰无线吸尘器是不可能的。毕竟还握着“低价”这个杀手锏。



低端市场还是最后的出路？



其实从几类产品的价格大致可以看出，带基站的全能扫地机器人已经占据了4000+以上的高端市场。自去年首款全能基站产品上市以来，迅速占领了扫地机器人近37%的市场份额，推动了扫地机器人整体走向高端。洗地机主要分布在2000~2999和3000~3999元价格区间，份额分别达到26%和38%，帮助洗地机在清洁家电市场稳固中高端地位。在千元价位的低端市场，无线吸尘器的市场份额为75%，高于去年的65%。